【背景资料】

工商总局要求，规范驰名商标、暂停著名和知名商标认定。总局局长张茅明确指出:有的地方政府受习惯性思维的影响，仍将驰名商标作为荣誉、信誉来宣传，甚至下达任务定指标，这实际上是一种不正当竞争行为，与驰名商标保护制度的宗旨相违背。针对长期以来，驰名商标概念被严重“异化”，著名商标、知名商标被当成一种荣誉，由地方政府评选认定的错误做法，国家工商总局日前正式“叫停”。

【标准表述】

从政府评选的各种“商标”客观来讲，其中不乏良好的用意：

一、鼓励企业争先创优，树立品牌意识;

二、引导消费，营造良好的市场环境。特别是在市场经济起步阶段，这种评定或许有其必要性，也发挥过积极作用，可以算作一种有益的尝试。

然而随着市场经济发展，官方的品牌评定越来越显出弊端：

一、评定的公平公正难以保证，可能导致弄虚作假甚至权力寻租;

二、静态的评定无法跟上动态的产品品质;

三、这种评定相当于政府为企业“站台”，一旦相关品牌出现问题，会折损政府部门公信力;

四、这种评定让相关品牌获得巨大竞争优势，对其他品牌则构成了某种不公。

商品只有通过竞争才能赢得市场、优胜劣汰，进而倒逼企业提高产品质量，打造出更多的、真正被市场和消费者认可的驰名、著名、知名商标。

【具体措施】

凡是市场能够自行调节的，政府就要退出。各类品牌在市场中沉沉浮浮，经得起大浪淘沙、通得过市场考验的品牌，所以著名商标、知名商标应该由市场说了算。同时，也应该由消费者说了算，消费者长期对某些品牌使用，对其质量、品牌信誉比较了解，他们有从那些品牌中评选认定著名商标、知名商标的权利。所以，做为消费者心中要有一杆秤，市场和消费者的评价才是终极评价。