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最近，一组题为《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广海报文案刷爆了朋友圈，让网友们“扎心”不已，纷纷痛批。很快，有自媒体推出《支付宝新文案，太狠了》，群情激愤愈演愈烈。而后，支付宝官方声明否认参与文案制作，为“蚂蚁财富”未经许可的擅自营销。而后“蚂蚁财富”发表声明道歉。

题目预测：

近日，蚂蚁财富推出了一组《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》的推广文案，以毒鸡汤的文风消费“穷”，讽刺之意十分强烈。对于这种“丧文化”的营销模式，请谈谈你的看法。

中公名师解析：

“年纪越大，越没有人原谅你的穷”----这样的毒鸡汤、扎心海报来自于国内互联网巨头阿里巴巴旗下的蚂蚁财富，因其企业的巨大影响力和营销方案的扎心程度满分，迅速引发网友围观和批判。对于这种“扎心海报”的出现，我认为其不是一个孤立的个例，而是近些年来各种网络和现实中“丧文化”流行的缩影，是企业对“丧文化”追随和消费的必然结果。

近年来，网上开始流行“我差不多是个废人了”、“感觉身体被掏空” “其实并不是很想活”、 “颓废到忧伤”等语调，再配上“葛优瘫”等表情包，引起了很多网民的共鸣和效仿，而品牌商也随之借势而来，通过自嘲式、毒鸡汤式的文案引发读者的共鸣。

相比“大道理”灌输式的鸡汤文，毒鸡汤式的“丧文化”更容易引起年轻人的广泛共鸣，因其本是一种适度吐槽、调侃自我的减压方式，偶然看看，会心一笑并无不可，但用此种挑战社会价值底线来博取社会关注的“丧文化”传播模式，则十分不应该。一方面，在多媒体时代，无论企业或个人都有多种途径传播信息，但传播的内容的文化底线则应符合社会主义核心价值观。文案中“年纪越大，越没人原谅你的穷”、“每天都在用六位数的密码保护着两位数的存款” “你每天都很困，只因为你被生活所困”、“小时候总骗爸妈自己没钱了，现在总骗爸妈：没事~我还有钱”，初读时或许觉得很有道理，但稍加思考就会产生一种深深的失落感。我们每天如此拼命的工作，努力的去改善生活，但好像仍然被现实击的粉碎，那自己的努力有什么意义?这种看似有理的负能量其更具迷惑性和煽动性，且因巨无霸企业的社会影响力，导致消极负面情绪在全社会被进一步放大，无异于给社会捧上来的一碗满满的毒汤;另一方面，文案中的内容存在着暗示用金钱来衡量一切的价值取向，你穷你活该，你穷你没理，你穷你有罪，这种价值观深深伤害了大众对生活的热爱，这也是广大网友最为反感的地方。

因此，中公老师指出，对企业而言，其有营销博取关注的现实需求，但真正高质量高水平的文案一是一定是符合主流价值观、胸怀一份沉甸甸的社会责任的作品，人生不是一段文案，每一个认真生活的人，都应该被认真对待。正如罗曼·罗兰曾说的一句话：“世上只有一种英雄主义，就是当你认清生活真相后，依然热爱生活”。对整个社会而言，在“丧文化”如病毒般传播、社会价值取向逐渐扭曲的今天，我们更需要社会主流与核心价值观来抵制这种不良文化。只有精神的贫穷才是真的贫穷，一个开放、包容，成熟、文明的社会，本就不该以“富与穷”、“强与弱”来划分群体，而是应该以“善与恶”、“守法与违法”、“正义与非正义”等更多维度、更多角度去观察与思考。