《高等数学》考试大纲

(一)微积分

1.函数：函数的概念、函数的几种常见性态、反函数与复合函数、初等函数;

2.极限与连续：极限的概念及运算、极限存在准则、两个重要极限、无穷大量与无穷小量、函数的连续性;

3.导数与微分：导数的概念、基本公式与运算法则、隐函数的导数、高阶导数、函数的微分;

4.导数的应用：微分中值定理(Rolle 定理，Lagrange 中值定理)洛比达法则、函数的单调性及其极值，函数的最大值和最小值、曲线的凹凸性与拐点;

5.不定积分：不定积分的概念、性质与基本积分公式、换元积分法、分部积分法、简单的有理函数积分;

6.定积分及其应用：定积分的概念、性质、定积分与不定积分的关系、定积分的换元积分法和分部积分法、无穷区间上的广义积分，定积分的应用(平面图形的面积、旋转体的体积);

7.多元函数微分法：多元函数的概念、偏导数、全微分、复合函数的微分法;

8.二重积分：二重积分的概念、性质与计算(直角坐标与极坐标);

9.微分方程：微分方程的基本概念、一阶微分方程(分离变量、齐次、线性);

10.无穷级数：数项级数的概念和性质、正项级数及其审敛法、幂级数的收敛半径及收敛域。

(二)线性代数

1.行列式与矩阵：行列式及其基本性质，行列式的按行(列)展开定理、矩阵及其基本运算、矩阵的初等变换与初等方阵、方阵的逆矩阵、矩阵的秩;

2.线性方程组：线性方程组解的研究、n元向量组的线性相关性、齐次线性方程组的基础解系。

(三)概率论初步：

1.随机事件：事件的概率、概率的加法公式与乘法公式、事件的独立性,全概率公式和贝叶斯公式;

2.一维随机变量及其分布：随机变量的概念、离散型、连续型随机变量、几种常用的离散分布与连续分布、分布函数;

3.一维随机变量的数字特征：数学期望、方差。

《市场营销学》专业课考试大纲

一、市场营销学导论

1.市场和市场营销的概念;2.市场营销的相关概念;3.市场营销管理的概念;4.市场营销管理的任务;5.市场营销管理哲学的概念及演进过程;6.顾客让渡价值。

二、规划企业战略与市场营销管理过程

1.市场营销战略的含义;2.企业战略规划的一般过程;3.波士顿矩阵法以及通用矩阵法;4.密集性增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略;5.市场营销管理的一般过程;6.市场营销组合的概念及组成。

三、市场营销环境

1.市场营销环境的含义;2.市场营销环境的特征;3.微观市场营销环境的构成;4.宏观市场营销环境的构成;5.市场营销环境分析方法及营销对策。

四、市场购买行为分析

1.消费者市场的含义与特点;2.消费者购买行为模式;3.影响消费者购买的主要因素;4.消费者购买决策过程的参与者;5.消费者购买行为类型;6.消费者购买决策过程的主要步骤;7. 组织的市场特点;8.生产者购行为的类型。

五、市场营销调查与预测

1.市场营销调查的含义;2.市场营销调查的类型;3.市场营销调查的步骤;4.市场营销调查的方法;5.问卷的基本结构;6.问卷设计的过程;7.调查报告的内容;8.市场预测的含义及内容;9.市场预测的步骤;10.市场预测的方法。

六、目标市场营销战略

1.市场细分的含义、作用;2.市场细分的标准和原则;3.目标市场营销的含义;4.目标市场的选择模式;5.目标市场营销战略;6.目标市场营销战略选择影响因素;7.市场定位的含义、步骤、方式。

七、产品策略

1.产品及产品整体概念;2.产品组合及相关概念;3.产品生命周期的概念;4.产品生命周期各阶段的特征与营销策略;5.新产品的概念及种类;6.新产品开发的程序;7.品牌与商标的基本概念;8.品牌策略;9.包装的概念与作用;10.包装策略。

八、定价策略

1.影响定价的因素;2.定价的基本步骤及一般方法;3.定价的基本策略;4.价格变动反应及价格调整。

九、分销策略

1.分销渠道的含义及功能;2.影响分销渠道设计的因素;3.分销渠道的选择策略;4.分销渠道的管理;4.批发商的含义与类型;5.零售商的类型;6.零售商业发展趋势。

十、促销策略

1.促销的含义;2.促销组合及其影响因素;3.推式与拉式策略;4.人员推销的含义、特点;5.广告的含义、类型;6.广告媒体及其选择;7.公共关系的含义与特点;8.营业推广的含义、特点;9.营业推广的方式和控制。

参考教材

胡月英主编.市场营销学.第二版.合肥工业大学出版社.2014年