本专业培养能适应社会经济发展需要，具有现代企业经营管理理念，具备管理、经济、市场营销、法律等方面的知识和能力，能在各类企、事业单位及政府部门从事市场营销管理工作的工商管理高级应用型专门人才。着力培养学生市场营销的实践能力和创新、创业能力，学生毕业后就业前景广阔，能从事各类企业的经营管理和营销策划工作，能在生产制造和商贸流通业，银行、证券、保险等金融服务机构，广告业和市场咨询机构以及综合经济管理部门从事市场分析研究等各项营销管理工作。
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