概 况

华东师范大学与法国里昂商学院合作举办市场营销专业(精品品牌管理方向)硕士研究生教育项目(简称“精品品牌管理硕士项目”)是中法联合培养的双学位硕士研究生项目，该项目于2017年1月11日获得教育部批准开办。

本专业以“塑匠心，创精品(塑匠心精神，创精品品牌)”的价值理念作为基本指导思想，以培养品牌管理专业人才和创造品牌新知为使命，融合中法双方优势教育资源，通过国际化、复合型及创新式的专业培养和能力训练，塑造具有匠心精神和国际化视野，理论基础扎实、专业知识丰富，能够创造和管理精品品牌的复合型高层次品牌管理人才。

主要研究方向

01 精品品牌营销战略研究;02 中国情境下消费行为研究;03 新兴市场品牌全球化研究;04 奢侈品品牌管理研究

主要导师【适用2018年招生】

白露 贾利军 陈弘信 薛海波

专业课程

战略品牌管理，消费者生活方式，奢侈品传播与品牌，艺术基础，奢侈品消费文化与定性研究，管理学研究方法，消费者行为，数字营销，精品品牌管理，符号学和沟通，精品品牌管理最佳实践，品牌管理前沿专题研究，等等。

研究生毕业后主要去向

本专业毕业生可凭借其国际化视野和匠心精神，扎实的经济与管理学知识、丰富系统的精品品牌管理理论、必要的专业实践，胜任在奢侈品行业和高端品牌管理领域，以及各类企事业单位从事品牌创建、品牌运营、品牌营销等工作，在咨询服务企业从事品牌战略咨询、市场调研分析，或在政府和行业部门从事品牌评价和品牌服务等工作。

专业希望招收具有何种专业背景的考生

本专业招生以经济管理类专业背景考生为主，同时也欢迎具有心理学、传播学、社会学、语言学、统计学和计算机科学等专业背景的考生。总体而言，本专业对考生专业背景不设限制，任何专业的学士或硕士学生均可学习。学员对品牌管理研究感兴趣，文理知识兼融、理性和感性能力兼备，具有很好的中英文书面和口头沟通能力。本专业对学员的英语听说读写综合能力要求比较高。通常要求雅思6.5分或托福90分以上。