培养目标

该专业培养适合市场经济需求，具备扎实的公关专业知识素养与良好的职业道德修养，能从事组织机构形象塑造、公众关系协调，与信息传播事务的调查、策划、执行和评估等管理工作的应用型、复合型传播人才。学生毕业后授予管理学学士学位。

主要课程

公共关系学、公关策划学、公关写作、危机公关、公关实务、传播学、品牌传播学、整合营销传播、城市形象研究、广告学、公司专题片编导与制作等。

实践环节

主要设置市场调研、专业实习、课程实习、毕业实习、毕业设计等实践教学环节。课程实习包括新闻发言人模拟训练、策划与执行模拟、公司形象片编导与制作等内容。该专业还与企业深度合作，拟逐步开展具有奖学金性质的公关策划工作坊与公关创意实务竞赛。在教学以外，还为学生进行公关策划与执行的实践提供渠道，即由专业教师带领学生参与校内外重大活动(如东华大学60周年校庆、美特斯邦威15周年庆典、上海世博会日本馆演出等)。

专业特色

该专业创办于2001年，为国内首批、华东地区首家公关本科专业。十余年来，专业秉承“全球化视野，本土化运作”的理念，关注国际先进的教学内容和方法，结合我国社会组织机构和行业市场对公共关系人才的需求，不断充实课程内容，完善课程体系，并重视学生专业素养和实践能力的修炼与提升。通过与十余家校外实践基地深度合作，构建学校与社会紧密联接的理论和实务平台，努力培养具有一定的知识底蕴、良好的沟通传播能力、较强的创意策划与实施才能、受社会欢迎的公共关系专业人才。

就业去向

该专业毕业生可在政府部门、企事业单位或其他社会团体从事形象塑造、公众关系协调、信息传播管理、大中型活动策划与执行工作。也可在电视台、报纸杂志等媒体从事记者、编导、主持人等工作。该专业毕业生曾获得中国广播电视主持“金话筒”奖。十余年来，该专业毕业生活跃在在大中型企事业单位和国内外著名公关公司中，为上海和其他地区的公共关系传播事业贡献力量。如今，“东华公关”已成为沪上公关行业的一股新生力量。

近年来该毕业生主要就业的大型企事业单位有：北京电视台、美国亚什兰管理公司、友邦保险、中国移动(上海)、科勒集团、中国电信(上海)、锦江集团公司、上海家化股份有限公司、上汽集团、东方航空、渣打银行、汇丰银行、工商银行、民生银行等。还有一些知名的公关传播与咨询公司，如奥美、伟达、博雅、蓝色光标、万博宣伟、海天网联、时空视点、嘉利、宣亚(博诚)智杰、易为、嘉利、万卓全球、信诺、海天网联、灵思、淳博、众为等。该专业2014年就业率达100%。也有一定数量的学生赴美国、英国、法国及我国香港地区继续攻读公共关系方向的研究生。

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