辽宁工程技术大学2016年专升本考试大纲

（市场营销）

职业技能测试部分（100分）

一、考试时间：120分钟；

二、考试方式：闭卷考试。

三、基本要求：本部分主要考核考生在掌握市场营销专业基本理论和基本知识基础上，运用所学知识开展市场营销活动的能力，即测试学生专业基本技能。对应课程包括市场营销、现代推销技术、消费者行为、公共关系等。要求考生能根据提供的背景资料进行营销设计，以及能够对市场营销案例进行基本判断分析。

四、考核内容：

1、市场营销调研：掌握具体项目的调研准备阶段的工作要点，能够根据调研目标设计调研问卷，掌握调研文案和调研报告撰写的程序步骤、方法和技巧；

2、市场营销环境：熟悉市场营销宏观及微观环境的内容，并能熟练运用SWOT分析法；

3、市场定位策划：掌握市场细分的基础、标准与程序；学会目标市场选择的策略与切入方法；熟悉市场定位策划的步骤、策略与方法；

4、市场购买行为：熟练分析消费者市场的购买特征，影响消费者市场购买行为的主要因素，分析消费者市场购买决策过程；

5、产品上市推广及品牌策划：能够进行新产品上市前的调研、分析、评估、预测，初步制定新产品上市推广策略、上市计划，完成品牌规划、品牌策略设计；

6、促销策划：掌握广告促销策略的使用，营业推广活动的方式，公关的内容，能够根据具体情况选择合适的促销手段，进行简单促销组合设计。