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本专业主要培养掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；掌握市场营销的定性、定量分析方法；熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及国际市场营销的惯例和规则，具有分析和解决管理、经济、法律和市场营销等方面问题的基本能力的高级应用型技术人才。
学生毕业后能在企事业单位、行政部门从事市场营销及管理方面的技术性工作。
本专业设置的主要课程有：市场营销学、管理信息系统、公共关系学、推销与谈判、会计学、财务管理、经济法、消费行为学、市场研究等。
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